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盧森堡，首都盧森堡市，總?cè)丝诩s66萬(wàn)，是西歐發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，人均GDP甚至高于瑞士、卡塔爾等國(guó)。

盧森堡人均GDP及其增速

來(lái)源：世界銀行; 華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

盧森堡的互聯(lián)網(wǎng)幾乎做到了全面覆蓋，網(wǎng)購(gòu)人群的比例也在不斷上升。2023年的電商滲透率為76.4%。

由于緊鄰德國(guó)和法國(guó)，加上本國(guó)物質(zhì)資源稀缺，盧森堡網(wǎng)購(gòu)中跨境購(gòu)物的比例超過(guò)了80%。

中國(guó)是盧森堡歐盟以外的第二大貿(mào)易伙伴，2024年上半年，雙邊貿(mào)易同比增長(zhǎng)了4.2%。

隨著兩國(guó)“空中絲綢之路”合作的不斷加深，盧森堡的貿(mào)易機(jī)遇也在緩緩釋放。

盧森堡人常用的購(gòu)物平臺(tái)包括：亞馬遜、Bol、Cdiscount、Zalando、速賣(mài)通、SHEIN、Fnac等。

Cdiscount是法國(guó)本土領(lǐng)先的的全品類(lèi)綜合電商平臺(tái)，服務(wù)覆蓋歐洲多個(gè)市場(chǎng)，包括盧森堡。

德國(guó)電商平臺(tái)Zalando，是歐洲最大的在線時(shí)尚零售商，與另一個(gè)快時(shí)尚平臺(tái)SHEIN，近年來(lái)都在積極擴(kuò)展在歐洲——尤其是比荷盧地區(qū)的影響力。

盧森堡人對(duì)中國(guó)制造的接受度高，最?lèi)?ài)網(wǎng)購(gòu)的品類(lèi)分別為愛(ài)好與休閑用品、電子產(chǎn)品和時(shí)尚類(lèi)商品。

各品類(lèi)收入占電商總收入比重（%）

盧森堡以國(guó)小民富著稱(chēng)，國(guó)民性別比例基本平衡，65歲及以上人口占比超過(guò)15%，已步入人口老齡化社會(huì)。

盧森堡人口年齡&性別結(jié)構(gòu)

因此，國(guó)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的品質(zhì)和物流包裝的環(huán)保性更為關(guān)注。

來(lái)自RetailX的《2024年歐洲電商市場(chǎng)報(bào)告》顯示，歐洲五大主要市場(chǎng)（包括比荷盧聯(lián)盟）中，33%的消費(fèi)者每周至少網(wǎng)購(gòu)一次。

且比荷盧聯(lián)盟的消費(fèi)者中每天網(wǎng)購(gòu)不止一次的比例最高，達(dá)7%。

同時(shí)，盧森堡人口結(jié)構(gòu)相對(duì)多元，外籍人口占比較大，因此對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的多樣性也有更高的要求。

盧森堡本地主流的支付方式為卡支付，出門(mén)購(gòu)物時(shí)除了現(xiàn)金，還需要隨身攜帶Visa、Mastercard等信用卡。

隨著移動(dòng)數(shù)字支付的普及，盧森堡線下門(mén)店的現(xiàn)金使用量正在逐年下降。

以Apple Pay、Payconiq和Payconiq旗下的Digicash為代表的電子錢(qián)包，開(kāi)始在年輕消費(fèi)群體中流行起來(lái)。

Payconiq支持轉(zhuǎn)賬、線上購(gòu)物和線下掃碼支付。據(jù)悉，Payconiq在今年將被同公司——?dú)W洲支付倡議（EPI）推出的新數(shù)字錢(qián)包Wero所取代。