2023年，火熱的元宇宙將去向何處？
元宇宙大火
元宇宙概念最早來自于美國科幻作家Neal Stevenson發(fā)表的科幻小說《雪崩》，書中將其描述為“利用終端設(shè)備鏈接到和現(xiàn)實世界平行的虛擬空間”。而現(xiàn)代科學(xué)的進步以及區(qū)塊鏈、XR等核心技術(shù)的發(fā)展為科幻小說中描述的虛擬空間提供了土壤。
首先需要明確的是，作為“宇宙”這樣的宏大的概念，元宇宙并不是指代一種技術(shù)、一個產(chǎn)業(yè)，而是一個龐大的社會經(jīng)濟系統(tǒng)或者是虛擬世界。
知名游戲開發(fā)商Epic Games的首席執(zhí)行官Tim Sweeney認為，元宇宙將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創(chuàng)造、分享并從中獲利。元宇宙并不等同于虛擬空間、虛擬游戲、虛擬平臺，它不會只由一家公司控制，用戶的數(shù)字化身可以自由地在不同平臺之間穿梭，每個人將擁有自己的通用身份、通用錢包。
要想實現(xiàn)“元宇宙”需要眾多技術(shù)的加持，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、清華大學(xué)新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽認為，實現(xiàn)元宇宙主要有三個路徑，即沉浸和疊加、激進和漸進，以及開放和封閉。未來，包括虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、AI+人工智能等技術(shù)都將成為通向元宇宙的一部分。
而WEB3.0則與元宇宙理念一脈相承，甚至有人認為WEB3.0就是元宇宙持續(xù)運行的基石。元宇宙有幾個重要元素：分布式數(shù)據(jù)庫、加密技術(shù)、邊緣計算等底層技術(shù)。有了這些技術(shù)的成熟化才能說是WEB3.0時代的到來。最終以上這些技術(shù)再加上顯示技術(shù)（AR/VR）、人工智能等，才可以說元宇宙完成落地。
華鑫證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)分析師朱珠用一句話概括了二者的關(guān)系，WEB3.0是技術(shù)發(fā)展方向的未來，元宇宙是應(yīng)用場景和生活方式的未來，二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關(guān)系。
北京大學(xué)計算機學(xué)院教授、元宇宙技術(shù)研究所所長陳鐘認為，必須指出的是，WEB3.0并非是WEB2.0的完全的替代，而是產(chǎn)生一種新的模式，它會和WEB2.0、WEB1.0并存。當(dāng)然每一次變革的動力總是解決原有的痛點問題，像信任和價值的問題，就是區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的一個很重要的支撐。所以可以認為區(qū)塊鏈支撐WEB3.0進入了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新的進階，而這個進階又被用元宇宙這個概念所描述。
中金在研報中指出，互聯(lián)網(wǎng)的變遷伴隨著技術(shù)進步、信息生產(chǎn)關(guān)系的改變，而前一代的弊端往往作為后一代革新的驅(qū)動力。WEB1.0時代，PC互聯(lián)網(wǎng)剛開始發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是以有鮮明偏好，有充足表達欲望的用戶為主，而不同用戶選擇不同消費和表達場景構(gòu)成相對分散的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)；到2.0時代，移動互聯(lián)網(wǎng)接棒，互聯(lián)網(wǎng)變成全民級別應(yīng)用，而聚焦社交、搜索、電商等超級場景的超級應(yīng)用開始成為市場絕對主體，在上下游擁有較大的議價能力。特別是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、中小商家進入電商平臺，使得超級平臺生態(tài)進一步豐富。然而，長此以往，平臺對于盈利的不斷追求開始引起一部分創(chuàng)作者、商家和用戶的不滿，開始追求生產(chǎn)關(guān)系重新構(gòu)建，此時WEB3.0便孕育而生，其意在為非平臺內(nèi)部的生態(tài)參與者提供更多的話語權(quán)，意圖構(gòu)建一個更加平等的生態(tài)。
具體到地方政府層面，各地陸續(xù)出臺與元宇宙相關(guān)的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策，東部沿海省份率先布局。在中央理性積極的定調(diào)下，2022年以來地方政府陸續(xù)出臺元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策，形式包括政府工作報告、數(shù)字經(jīng)濟規(guī)劃以及元宇宙專項規(guī)劃等，其中北京、上海、廣州、浙江、江蘇、山東等超一線城市及沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的政策支持力度較大。
宇宙的盡頭是電商
2022年6月15日，麥肯錫發(fā)布最新評估，2030年企業(yè)和消費者與元宇宙相關(guān)的全球年度支出總額將高達5萬億美元，其中電子商務(wù)達2-2.6萬億美元，獨占半壁江山。
所謂“宇宙的盡頭是賣貨”，無論WEB2.0還是WEB3.0時代甚至是未來實現(xiàn)的元宇宙，電商的變現(xiàn)能力都不言而喻。跟MetaMask（去中心化支付寶）、STEPN（去中心化KEEP）、Audius（去中心化QQ音樂）、OpenSea等初露鋒芒的WEB3.0項目相比，WEB3.0電商無疑是最富饒也最難開墾的處女地，但伴隨WEB3.0基建的完善，這塊價值高地終將迎來史上最強激戰(zhàn)。
同時，WEB3.0電商在當(dāng)下也有跡可循，時尚/生活方式商務(wù)平臺Centra對2000名英國購物者進行研究后，得出一份名為《你的品牌如何在全球范圍內(nèi)充分發(fā)揮潛力》的報告。報告中有關(guān)于元宇宙的部分內(nèi)容：在全年齡段的英國購物者中有9%的人在元宇宙中購買過時尚產(chǎn)品，并且，千禧一代和Z世代是最樂意通過“元宇宙”替代傳統(tǒng)零售來購買時尚產(chǎn)品的主要群體。
調(diào)查結(jié)果還顯示，可能會在元宇宙中購買時尚產(chǎn)品的人中，男性是女性的兩倍。大約21%的千禧一代和另外19%的Z世代消費者表示，他們已經(jīng)購買過NFT或數(shù)字時尚資產(chǎn)。
但WEB3.0電商也是電商，符合人、貨、場三個要素，又略有不同。首先說人，個人將拿回自己的數(shù)據(jù)權(quán)，變成獨立的個體經(jīng)濟，在虛擬空間的一切行為都產(chǎn)生數(shù)據(jù)和價值，堪稱行走的貨幣。貨的本質(zhì)也發(fā)生改變，通過NFT現(xiàn)實貨品、個人創(chuàng)作都能變成虛擬商品被交易，貨將跨越虛實兩個空間，在貨品數(shù)量、種類、體驗上迎來大爆發(fā)。最后，交易場景也更加立體，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實現(xiàn)一個身份ID和數(shù)字錢包跨平臺通用，這樣“場”就被打通，且這個場是立體沉浸式的。
這樣一來，WEB3.0電商模式就出來了——N對N的新社交電商，通過分享創(chuàng)造價值，生產(chǎn)和服務(wù)無限流動。
元宇宙創(chuàng)造了天然的社交電商場景，所以消費者可以選擇在開放自家的虛擬房間和衣櫥，別人看到下單后獲得分成。未來品牌的虛擬商店還可以讓用戶參與制作產(chǎn)品，用戶線上DIY后，線下收到自己的設(shè)計款商品，激發(fā)社交分享。
全新的模型也讓眾多電商巨頭看到了機會，典型的如淘寶的虛擬電商空間“未來城”，用戶可以用自己淘寶人生的虛擬人進去看直播帶貨，每個虛擬直播廳里還有能夠點擊購買的商品展示。京東科技則聯(lián)手太一集團打造了文旅電商元宇宙大唐靈境東市，據(jù)稱靈感來自于花木蘭“東市買駿馬，西市買鞍韉”的故事。抖音電商推出的抖音小窩則為用戶打造私人虛擬空間，希望通過做任務(wù)、拜訪朋友等增強粘性和復(fù)購。
在這一點上，國內(nèi)新銳企業(yè)原譽神數(shù)字科技有限公司有獨特的行業(yè)理解。該公司核心產(chǎn)品魔椅宇宙，專注于元宇宙內(nèi)容生態(tài)商業(yè)建設(shè)和運營，集社交、影視、電商、用戶互動為一體，旗下數(shù)字化電商平臺是基于WEB3.0框架的一個跨越虛擬與現(xiàn)實的沉浸式綜合數(shù)字化電商平臺。
借由這套WEB3.0電商平臺，幾乎每個人都可以經(jīng)營自己的IP并最終實現(xiàn)變現(xiàn)。比如音樂人直接向粉絲銷售自己的音樂；畫家可以在虛擬空間畫畫，并把作品作為元宇宙空間組件和居家的裝潢來賣；文案大師可以提供虛擬世界里的故事和情節(jié)；喜歡收藏玩偶和手辦的人，可以用照片生成3D內(nèi)容，再搭建一個元宇宙展廳收門票等等……
除了變現(xiàn)，買家端的體驗也更好。如今交易主要發(fā)生在用戶和平臺之間，但未來隨著支撐技術(shù)的成熟，能夠更好支持用戶之間的交易，相當(dāng)于把現(xiàn)在的天貓、淘寶、閑魚等各個平臺能力整合到一個平臺上，用戶省去了繁瑣的搜索流程，取而代之的是沉寂其中的體驗。
“傳統(tǒng)電商”是以物為本，“WEB3.0電商電商”更多是以價值為本，產(chǎn)品的價值由共識產(chǎn)生、由供需關(guān)系決定，讓消費者真正實現(xiàn)無痛消費。
在浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來，當(dāng)前普及元宇宙的方向有三個，金融端以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)化；工業(yè)端以數(shù)字孿生、MR為核心的精細化、高效化生產(chǎn)；消費端以VR為核心的游戲產(chǎn)業(yè)。同時，元宇宙醫(yī)療健康、文旅也是當(dāng)前市場中已現(xiàn)雛形的熱點。
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